上门按摩这门生意，其实风险很多隐患也很多，隐藏极深，或许这门生意短期真能赚钱，不管是平台还是技师，但我个人真的不太看好她的前景。

(资料图片仅供参考)

太原一楼体大屏现“24小时上门按摩”广告，广告公司：是正规按摩

原标题：

24小时上门按摩巨幅广告被指不雅 商家：修改后继续刊登

近日，山西太原一楼体大屏幕上打出“24小时上门按摩”的广告，有市民认为不雅。极目新闻了解到，广告每次停留10余秒，画面含有巨幅女性图片、“24小时上门按摩”“随叫随到”等诱导性字眼。该广告所属商家重庆总部负责人邹先生称已经接到相关部门的通知，将对画面和内容进行整改，“24小时”等具有诱导性的字眼不再出现。“我们这是正规的（按摩），广告还要继续登。”

事发：小区电梯间现 \" 上门按摩 \" 广告 内容引人遐想引发热议

这两天，家住南宁市邕宁区江湾路某小区业主发现，电梯里出现了一则 \" 提供上门按摩 \" 的 App 广告。广告用发布朋友圈九宫格的形式，配发了 9 张图片，其中 8 张为不同的漂亮女技师，身着工作服，面容精致，身材窈窕。而在中间放置了一张二维码，用户可以通过扫码下载该 App。

电梯里的广告，因内容引人遐想遭业主投诉

该广告一出，不少眼尖的业主就留意到了。\"7 月 29 日就发现电梯里有这个广告，内容太引人遐想了。按摩都是肢体接触，上门服务总觉得怪怪的。\" 业主卢女士坦言，和她有同样看法的邻居还不少。一些业主认为，按摩本是正常行为，可是广告配图主打美女技师，还号称提供 24 小时上门按摩，这种广告出现在小区，有些不合时宜。

当然，也有部分人觉得，广告只要经过主管部门审批，符合相关法律法规，在电梯里进行发布也正常，不宜求全责备。大家在业主群里激烈讨论，一些持反对意见的邻居直接打电话到物业服务中心投诉。

近年来，“上门经济”悄然兴起，受到消费者的关注和欢迎。所谓“上门经济”，指通过互联网平台或社交媒体等渠道，将服务人员或商品直接送到消费者家中或指定地点的服务消费方式。

上门按摩、上门私教等服务模式日渐流行。然而，“上门经济”的背后，因服务提供方与接受方同处于一个私密空间中，其安全性与隐私性也一直存在质疑。

近日，武汉市汉阳区五龙路龙江庭苑小区A区居民，拨打反映，在单元楼电梯里出现一家公司的上门按摩广告，担心对小孩、青年人乃至家庭和谐产生不好的影响，希望妥善处理。

女性按摩技术照片

居民质疑上门按摩广告

龙江庭苑小区A区居民李先生（化名）介绍，7月中旬的一天，他回家时一进一楼电梯，发现正对电梯门口的电梯轿厢上，张贴着一张放在固定框内的上门按摩广告，广告内容为“你的第一次上门按摩”“上门按摩荧光到家”等。

同时，李先生还反映，上门按摩广告二维码中间的图案，疑似男性生殖器的缩小简化变形版。

“上门按摩”广告投放多

实际上，这不是“上门按摩”广告第一次遭到质疑。

东郊到家、当约、泰到位……这类O2O（offline to offline）上门推拿服务平台的广告，在各个城市小区、写字楼的电梯间频频出现。

当上门按摩的广告走进小区，与之而来的是业主一边倒地投诉。“我觉得我不喜欢，不能接受这种服务”“小区里有这么多小孩，这样真的合适吗？”不少业主反映，这种广告张贴在公共场所观感不好，担心给孩子带来负面的影响。

业主的担心，源于一直以来对于按摩行业的不良联想。在走访中，多数人对于上门按摩这类服务表示“较为暧昧”。

当扫描“东郊到家”广告上的二维码，进入“东郊到家”app首页时，热门项目中包括中式推拿、法式SPA、泰式SPA、通络培元、纤体暖宫SPA等，价格在218-498元/次之间。选择其中一个项目下单，页面就进入服务技师的选择中，平台按距离远近进行推荐。

随意点进一位服务技师的页面，发现每个技师都有一个“签约商家”，或为健康咨询服务中心、或为保健按摩经营部等，页面会上传营业执照，部分技师会上传能证明自己“实力”的证书，或为某就业培训中心的培训证书、或为医疗保健行业专项人才技能证书、标准化考试认证职业技能证书等。

按摩真有坑，照骗或技术造假

随意点入已接单600单的技师页面，其展示的生活照穿着略显暴露，面容姣好，在消费评价中多数留言为“身材火辣”“技术过硬”“漂亮年轻”等。

上门按摩的客户告诉记者，在选择技师的过程中，主要关注对方的照片，其次才是按摩经验。“当然会选好看的技师。”

网友李小姐在社交平台直播了她购买上门按摩服务的全程。她在线上下单了80分钟的精油推拿后，平台按距离给她安排了一位女技师小萌(化名)。

小萌上门后，李小姐笑称“怎么跟APP上的照片不太一样啊”。画面显示小萌打扮朴素，并未如平台展示照片般妆容精致。小萌笑称，即使是线下按摩馆，也会用好看一点的照片吸引客户，“精修一下很正常的呀。”

在上门按摩广告宣传视频的评论中，商家也对按摩服务本身一副讳莫如深的态度。

在社交平台上，不少人认为按摩APP存在“挂羊头卖狗肉”的情况。网名为“一把时光”的网友在按摩APP的讨论区表示，作为一名女生，她曾在平台上下单，但来的技师说她不服务女生，后来勉强给她做推拿，却手法十分一般。“很难说她是不是专业按摩的。”

上门按摩广告是否违法？

虽然在广告中或者app中并无发现不良违法信息，但从广告的传播效果来看，这种上门按摩的广告确实有拿美女技师来博眼球的嫌疑。

一名资深广告从业者表示，法律明确规定，广告中不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容，广告不得损害未成年人的身心健康。

随着移动互联网的发展，消费者对于此类“网上下单、需求到家”的服务接受度越来越高，传统按摩也从线下走入线上，但是这种“上门按摩”的服务具有互联网化、私密性等特征，极易成为市场监管盲区，潜在的安全隐患、违法交易、法律纠纷等风险不容忽视，建议相关企业谨慎发布，广告发布的内容、平台、位置都需要考虑周全，不能为了广告而广告。

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上门按摩平台，大概率是要黄的

这种平台，其实很难长久经营下去。

要么搞违法的被痛击最后自己黄了。

要么搞健康的的最后给技师做嫁衣大概率也要黄了。

要么真出事了，比如还有可能......

违法部分其实不用多提，都知道直接就有问题。

魔幻的是，如果真的搞绿色上门按摩，合理正规无不当接触的那种，其实最后也不好过。

为什么？因为，【飞单】。顾客和技师，熟悉了之后，一定会绕过平台达成交易。

互联网行业总喜欢提什么平台经济，仿佛自己搭建好平台就可以两边吃了。

其实不是的，能不能两边吃，要看业务的性质，以及【顾客的需求】。

为什么电商平台不飞单？因为顾客不信任商家，需要平台做一个兜底保障，且顾客并不拘泥于一家店。

为什么网约车平台不飞单？因为顾客不信任司机，需要平台做一个兜底保障，且顾客只想要到达目的地，不拘泥于一个司机。

为什么外卖平台不飞单？因为顾客不信任店家，尤其不信任店家的配送能力（外卖APP可以直接看骑手位置），需要平台做一个兜底保障，且顾客天天都想吃不一样的东西，不拘泥于一个店家。

发现了么朋友，做互联网房东收租，是技术活。

这时候，你再看这种O2O平台，包括上门按摩，家装（上门修一切），保洁之类的平台，其实飞单的概率贼大，尤其是上门按摩，简直是【为飞单而生】。

为什么？因为你想想看，其他平台都是商家想飞单，绕过平台抽成，而按摩这个领域，如果健康按摩，那么从消费者的角度，消费者是会想要飞单的。

因为不同按摩师傅的手法和水平，是完全不同的。有的师傅一上手你就觉得自己要死了。有的师傅一上手你就觉得自己要死了。两个死，是绝对不一样的死。

这时候，对于客户来说，飞单不仅仅是为了省钱哈。客户甚至愿意加钱给按摩师本人，只为了保证我下一个叫到的还是这个人。

花钱买的是，【服务的确定性】。这人手法好，这人更懂更适合我的身体，这是叫上门按摩的核心诉求。

希望自己的身体能被熟悉的人所照顾。从另一个角度来思考，还有一个信任度的问题。正常情况下，我们是不会允许陌生人进入自己家这种私密空间的。

因为身体不舒服，不舒服到没法去按摩店了，不得已才让别人来了家里，正常人一定会有很强的防御心和戒备心的。

这时候，你能做的是什么？是，让尽可能少的人进来，不要把家里弄的和公共厕所一样。发现了么，这时候，一个懂你身体的，恰好又来过你家的按摩师，是你为数不多的选择。

甚至直接说吧，就是最优解。所以当我真的认可了一个手法合适的按摩技师之后，大概率是不会去换人的。

换人就意味着风险，意味着我要担心她按不好，换人就意味着我得重新接受她进入到我的私密空间。

即使在线下按摩店，很多人也是持续会找同一个技师按摩。绿色健康按摩主打一个专一。对平台专一，代表着核心用户。对技师专一，就代表着飞单。

一旦和一个技师熟了，解决了技术问题和信任问题，平台就没有存在的意义了。

网约车好歹还要一个平台给你实时监控呢，按摩可不能实时监控。于是大家可以直接加微信，预约时间，不需要给平台抽水。

所以到后面，一个高端的按摩师，她掌握了一堆大客户，也就再也不用在平台接单了。

真正的优秀技师，一定会持续流失的。平台都是在给一些优秀的技师去提供客户池子。

平台，在给按摩技师打工。这时候你就发现一个非常讽刺的事情。

如果是真搞违法生意的平台，客户有新鲜感的需求，也有担心仙人跳的诉求，所以反而需要平台存在，反而不会飞单，作为一个担保第三方存在。

但这一定会导致被重拳出击，最后黄了。

如果真搞绿色按摩的平台，那么客户遇到了满意的师傅，最后一定会飞单，飞来飞去，平台给技师打工，也得黄了。

要么黄，要么黄。

最终的赢家，永远是提供电梯广告位的那些人。

这才是，真正的互联网终极房东。

在此提醒广告公司，

但要记住：广告发布不能有尾款，

必须刊前付款！

未完待续在“媒无界”微信公号

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