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工人日报-中工网记者黄榆

火把节作为隆重、盛大、富有浓郁民族特征的节日，不仅传承着各民族的精神和文化，更在新时代文旅融合的产业背景下发展出了独特的文化旅游价值，成为云南重要的文化旅游IP。

今年8月云南的火把节如约而至，届时，作为云南本土知名啤酒品牌的大理啤酒会把全新升级的大理啤酒V8醇麦带到昆明和楚雄彝族火把节活动现场，点燃充满彝族风情的狂欢盛宴，为游客及市民献上一场精彩绝伦的狂欢体验。

一年一度的火把节，最令人瞩目的当数祭火大典，当彝族毕摩带领现场所有手持火把的游客举行点燃祭祀火神的圣火，少数民族的姑娘和小伙将带领来自五湖四海的游客在昆明民族村和楚雄两大分会场开始一场火把狂欢打跳。

在云南楚雄彝族火把节分会场，大理啤酒将邀请毛不易、郑智化、张芸京等实力歌手及以濮曼乐队为代表的13支云南省知名乐队来到火把节的现场，为现场的游客及市民带来原创表演，在熊熊烈火升腾的现场化身跃动的火焰，带领万人对酒当歌，在火的海洋里体验欢乐惬意的节日氛围。

从音乐现场的创意设计到快闪活动区产品的IP式打造与陈列，大理啤酒既为火把节注入了新的活力，又为在现场的游客及市民塑造出了充满强烈民族氛围的差异化体验，将新文化的生态营造得更加圆融完整。好上加好样样好，这也从侧面反映出近年大理啤酒在云南产品本土化+年轻化的成功。

（来源：工人日报客户端）

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